Kui traditsioonilises suhtekorralduses ja reklaamis vidakse faktide esitlemisel kasutada loomingulist lhenemist, siis spinn viitab silmakirjaliku, petliku ja manipuleeriva eesmrgi olemasolule.

Spinni kasutatakse tavaliselt sndmustel vi situatsioonides, mida peetakse ebasoodsaks vi potentsiaalselt kahjulikuks mne toote, brndi vi isiku mainele.

Niteks, ettevte, mille populaarsest tootest leitakse turbevigu, vib olukorra mber kujundada, kritiseerides oma konkurendi toodete ohutusnuetele vastavust vi rhutades selle tootekategooriaga juba kaasnevate riskide olemasolu.

Selleks vidakse kasutada tabavat loosungit, mis aitab panna avalikkust uskuma ettevtte subjektiivset seisukohta, vimaldades seelbi juhtida thelepanu toote negatiivsetelt klgedelt eemale.

Suurimad ettevtted palkavad selleks otstarbeks kommunikatsioonivaldkonna eksperte.

Kui algselt peeti erasektorit spinni kasutusalaks, siis 1990.

Poliitiliste spinnivtete hulka kuuluvad uue, potentsiaalselt negatiivse info salgamine vi selle avaldamine tpeva lpus vi viimasel peval enne pikka ndalavahetust; oma tandja vi oponeerija eelnevatest knedest tsitaatide valikuline vljatoomine jtmaks muljet, et ta propageerib teatud seisukohti; halvustava valeinfo lekitamine vastase kohta.

Bernays and The Birth of Public Relations, suutis Edward Bernays, ks suhtekorralduse pioneere, aidata 20.

Tye vidab, et Bernays oli enda tehtud propagandat le vga uhke.

Selle teooria kohaselt suudetakse interneti laia leviku tttu esitada vastulause igale seisukohale, mille spinndoktor 2 vlja mtleb ning see viib paratamatult spinni efektiivsuse vhenemiseni.

Poliitiku jaoks ttav personal vib valikuliselt vlja valida lhikesi tsitaate poliitiku knedest eelnevate aastate jooksul, kus kandidaat nib toetavat mingit seisukohta.

BBC ajakiri toob selle nitena vlja Bill Clintoni aastal 1998 esitatud tluse Mul ei ole olnud seksuaalsuhteid selle naise, preili Lewinsky ga.

Clinton ei eitanud, et suuseks aset leidis; teatud juriidilise mratluse kohaselt ei hlma miste seksuaalsuhted suuseksi.

Kneleja ei tunnista isiklikku sd, kuid ei sdista ka mitte kedagi teist.

Mnel juhul on valitsused avalikustanud vastuolulist teavet suvistel ndalavahetustel, vltimaks ulatuslikku meediakajastust.

Lisaks on ebapopulaarseid uudiseid tahtlikult teatatud hes positiivsete uudistega.

See on strateegia, kus poliitikud valivad neile sobivaid ajakirjanikke, kellele nad jagavad informatsiooni uudislugude tegemiseks.

Briti endine peaminister Harold Wilsonil oli Rodeesia kriisi ajal nimekiri ajakirjanikest, keda ta usaldas kirjutama uudiseid koosklas valitsuse vaadetega.

Vltsitud klienditagasisidega vaevleb teiste hulgas reisileht TripAdvisor, mis on raskustes hotellide fabritseeritud tagasiside takistamisega.

Bernays The Birth of PR by Larry Tye, PR Watch (Second Quarter 1999).

Alastair Campbell: New Labour and the rise of the media class.

Edward Bernays Propaganda Pdf Deutsch